Visual Identity
& Webdesign
FURORE Brand Communications
FURORE Brand Communications
Interessiert es dich, wie ein
Designprozess aussehen kann?
In a Nutshell
Mission
Als junge PR-Agentur wünschte sich FURORE Brand Communications ein Branding, das genauso laut und beharrlich ist wie die Gründerin selbst.
Es sollte modern, hip, unerschrocken und unkonventionell sein.
Challenge
In intensiver Abstimmung mit der Kundin wurde eine kohärente Brand Identity erschaffen.
Ziel war es, die Werte des Unternehmens sowie die Persönlichkeit der Gründerin über die Brand Identity sowohl on- als auch offline transportiert zu können.
Outcome
Eine mutige sowie unkonventionelle Visual Brand Identity die plattformübergreifend funktioniert.
Leistungen:
- Logo
- Brand Farben & Schriften
- Grafische Textur
- Brand Identity Manual
- Website Design und Entwicklung
- Visitenkarten Design
- Word-Vorlage
- Powerpoint-Vorlage
Impact
Perfect Fit zwischen visueller Markenidentität und Persönlichkeit der Gründerin. Schaffung eines professionelles und selbstbewussten Außenauftritts. Seit dem Launch der Website kann sich FURORE Brand Communications laufend über neue Kund*innen freuen.
Es gibt positive Resonanz bei der Zielgruppe.
In unserer Zusammenarbeit hat mich vor allem Annas freundliche, geduldige Art beeindruckt, mit der sie meine ambitionierten Vorstellungen und hohen Ansprüche in die richtigen Bahnen gelenkt und mit ihrem Brand Design sogar übertroffen hat.
Julia Breitkopf | PR Beraterin & Inhaberin
FURORE Brand Communications
Corporate identity,
die für Furore sorgt
Der Entstehungsprozess
Starker Einstieg
Der große Vorteil bei Julia war, dass sie bereits eine fundierte Ausarbeitung zu ihrer Markenidentität für FURORE hatte.
Du brauchst Hilfe bei der Entwicklung deiner Marke?
Folgendes war schon gegeben:
- Mission
- Werte
- Vision
- Zielgruppe
- Positionierung
- Tone of Voice
Diese Elemente bilden die Grundlage um einen strategischen Außenauftritt auszuarbeiten, der sowohl die Stellung des Unternehmens transportiert als auch die gewünschte Zielgruppe anspricht.
Gespräche lassen Bilder und
Strategie entstehen
Der Austausch mit den Kund*innen über ihre Vision ruft gegenseitige Inspiration hervor.
Bereits bei einem unserer ersten Gespräche schilderte Julia, was für ihre Markenidentität wichtig ist – mutig, laut, bold sollte es sein. Dadurch entstand die Grundlage für ein Key-Visual ihrer Brandidentity – die Wellen-Textur.
Uns kam sofort das Bild von “bewegten Linien” in den Sinn, die abstrakt visuell genau das repräsentieren, wofür ihre mutige, laute, dynamische, moderne Agentur auch steht.
Schallwellen, die sich ausbreiten, werden oft in wellenartigen Linien dargestellt. Bei FURORE stehen sie zudem für Botschaften, die in alle Richtungen verbreitet werden.
Moods, Moods, Moods - oder visuelle Konzepte
Nachdem erste strategische Gedanken zur visuellen Repräsentation der Grundwerte stehen, geht es darum eine konkretere Bildsprache dafür zu finden.
In dieser Phase arbeiten wir mit einem Moodboard. Darin werden visuelle Inspirationen an einem Ort zusammengetragen, um zu sehen wie alle zusammen wirken.
Von Farben und Texturen über Fotos, Grafiken, Plakate, Illustrationen bis hin zu Kunstwerken, Zeitungs,- und Magazinausschnitten ist alles erlaubt.
Inspirationssammlung über Whatsapp
Die Kommunikationskanäle passen wir an die Vorlieben unserer Kund*innen an.
Mit Julia hatten wir z.B. einen regen Austausch über Whatsapp – wir teilten Bilder, Links, hinterließen uns Sprachnachrichten und hatten bald eine breite Sammlung an Design-Inspirationen zusammen.
Es geht ans Eingemachte
Logo, Farben & Typografie
Strategische Logoentwicklung
Die Logoentwicklung passiert zu Beginn immer in Schwarz-Weiß, um sich auf die reine Form des Logos fokussieren zu können. Zudem soll jedes Logo idealerweise auch ohne Farbe funktionieren.
Erst nachdem die Grundform steht werden auch Farbkombinationen visualisiert und ausgewählt.
Bereits nach den ersten Entwürfen war klar, dass wir mit dem Logo für FURORE in Richtung Type-Mark (ein Schriftbasiertes Logo) gehen und mit einer Überlagerung von Buchstaben arbeiten wollen.
Der Vorteil eines Type-Mark Logos ist, dass der Name der Agentur mittransportiert wird und so besser in Erinnerung bleibt.
Wir entschieden uns für einen serifenlosen Font, um das moderne Mindset der Agentur zu reflektieren.
Um die Message von laut und mutig visuell zu unterstreichen entschieden wir uns alle Buchstaben in Caps darzustellen, obwohl uns auch die kleingeschriebene Darstellung sehr gut gefiel – strategisch passte Caps aber besser.
Mit jeder Entscheidung und Weiterentwicklung wuchs unsere Vorfreude auf die fertige Kreation.
Colorhunt
Im digitalen 8-bit RGB Bereich existieren ca. 16,7 Mio. Farbvarianten. Eine ideale Auswahl für ein Unternehmen zu finden, ist eine große Aufgabe und erfordert mehr als ein Auge für Ästhetik.
Die Grundwerte, die Zielgruppe und die Positionierung des Unternehmens müssen bekannt sein, denn diese sollen in der Farbwelt reflektiert werden.
Es gilt die Grundlagen der Farbtheorie zu verstehen um Farben auszuwählen, die zueinander passen oder gewisse Effekte in Kombination zueinander hervorrufen.
In welchem Kontext werden die Farben wahrgenommen? Gibt es kulturelle Normen, die zu beachten sind? Wie werden die Farben Online und wie in Druck wirken? All diese Fragen müssen bedacht werden.
Weiters muss herausgearbeitet werden, wie die Farben verwendet werden sollen. Denn nicht alle Kombinationen sind geeignet um z.B. eine gute Lesbarkeit zu garantieren.
Die Festlegung von Hauptfarben, Untergrundfarben und Akzentfarben in einem Brandmanual helfen, um dies zu bewerkstelligen und um konsistent zu bleiben.
Julia hatte intuitiv bereits eine bestimmte Vorliebe zu Farben, die auch zu ihrem eigenen Charakter und ihrer Positionierung als PR-Agentur passen.
Die Farbwahl war eine der schwierigsten Phasen in unserem gesamten Schaffensprozess. Mit Geduld und Ausdauer fanden wir aber eine Farbpalette aus den perfekten Farbtönen von Julias Vorgaben und ergänzenden Untergründen, die eine mutige und unkonventionelle Art transportieren.
Typografie
Ebenso wie die Farbfindung spielt die konsistente Verwendung der Schriftart(en) eine wichtige Rolle in der Wahrnehmung des großen Ganzen.
Auch Fonts transportieren versteckte Botschaften, die man sich zu Nutze machen kann.
Für FURORE hatte Julia bereits eine klare Vorliebe – die Futura Schriftfamilie. Wir blieben bei dieser, da sie besonders modern, klar und schnell erfassbar ist.
Wir legten eine klare Verwendung fest, um Überschriften und Fließtext konsistent, mit klarer Hierarchie und gut lesbar darzustellen.
Die Krönung - das Visual
Brandmanual
Die Benennungen sind vielfältig: Brand Manual, Brand Styleguide, Brand Guidelines,… und das Wort “Brand” jeweils mit “Marke” oder “Corporate Identity” austauschbar, aber alle haben dieselbe Bedeutung: für einen kohärenten Außenauftritt sorgen.
Der Marken Styleguide ist der krönende Abschluss nachdem die visuellen Schlüsselelemente für ein Unternehmen entwickelt wurden.
Darin werden nicht nur alle Elemente präsentiert, sondern meistens auch wichtige Informationen beschrieben, die essentiell für eine enheitliche Verwendung sind.
Folgendes enthielt das Brandmanual für FURORE:
- Logovariationen und Logoplatzierung
- Farbpalette und Farbeinsatz
- Typografiearten und Typografieeinsatz
- Textur und Textureinsatz
Brandmanuals können unterschiedlich genau ausgearbeitet sein. Je größer ein Unternehmen wird und je mehr Plattformen und Präsentationsmöglichkeiten es nutzt (z.B. Website, Social Media Kanäle, Online Ads, Visitenkarten, Flyer, Plakate, Broschüren, …), desto wichtiger ist ein genaues Brand Book, um auf allen Channels konsistent zu bleiben.
Drucksorten und Vorlagen
Als junge PR-Agentur war es für Julia wichtig, sogleich ihren professionellen Außenauftritt auf die grundlegendsten und meistgenutzten Komponenten ihres Arbeitsalltags anzuwenden.
Julia wünschte sich folgende Designs:
- Powerpoint Vorlage (basic)
- Word Vorlage (pro)
- Design für Visitenkarten
- Design für ihr LinkedIn Titelbild
Du brauchst Vorlagen, Visitenkarten oder andere Designs?
Webdesign & Umsetzung
Für unsere Kundin war es wichtig, später die Wartung der Homepage easy selbst übernehmen zu können. Deshalb haben wir auf den online Website-Builder Squarespace zurückgegriffen, mit welchem sie bereits Erfahrung hatte.
Seitenarchitektur
Für die Architektur der Seite und den grafischen Teil waren wir verantwortlich. Immer im Fokus: die User Experience und ein markenkonformes Design.
Wir arbeiten am liebsten mit handskizzierten Wireframes um den Aufbau und die Organisation der Website und ihrer Bausteine schnell und unkompliziert zu visualisieren und abzustimmen.
Text
Als begnadete Wortjongleurin wollte unsere Kundin den textlichen Inhalt der Website selbst übernehmen.
Bildinhalte
Stockmaterial? Nein, danke. Denn der bildliche Website-Content wurde mit viel Liebe zum Detail von uns selbst erschaffen (Fotos ausgeschlossen).
